Z世代对理财兴趣浓厚 社交媒体成新渠道

刚满18岁时，Matthew Robertson 就开设了免税储蓄账户（TFSA），在手机上安装理财App，并开始收听财经播客，深入了解股市动态。

现年21岁的他是卡尔顿大学的大四学生，他表示财务管理既是个人兴趣，也是应对当前高生活成本的必要手段。

“考虑到未来的购房或养家压力，我们这一代人必须主动学习理财知识，”他说。

TD银行2024年的调查显示，68%的Z世代加拿大人每年都有定期投资，是所有年龄段中比例最高的。

社交平台上，一批“理财网红”迅速崛起，通过简洁易懂的视频内容传播预算管理、投资和加密货币知识。

加拿大证券管理局的研究显示，82%的18至24岁加拿大人曾根据社交媒体上的建议进行投资操作。

来自卡尔加里的36岁博主Alyssa Davies 运营的平台 Mixed Up Money 在TikTok上积累了超过8.5万粉丝。她表示社交媒体让不同背景的人更容易参与理财对话。

“人们希望从像他们自己一样的人那里获得建议，而不只是听那些穿着西装的专家说教，”她说。

渥太华大学管理学院助理教授 Errol Osecki 指出，年轻人越来越倾向于与理财博主建立“准社交关系”，这可能混淆真实建议与营销行为之间的界限。

社交平台理财建议存风险

虽然Robertson 更信任播客，但他承认自己也经常遇到看似不可靠的建议。“我们必须自己做功课，不能盲目相信网络上的任何人，”他说。

SunLife财务顾问Michael O’Brien表示，他遇到很多“感到迷茫”的年轻客户：“仅用一顿午饭的时间，他们就能看到15种不同的理财建议。”

尽管如此，许多Z世代仍希望能部分掌控自己的财务，同时偶尔寻求专业意见。

目前，加拿大只有萨斯喀彻温省和魁北克省在高中设有强制性金融素养课程。安大略省预计将在2026年将其纳入10年级数学课程。

Robertson认为自己的高中理财教育缺乏实用性，幸好家庭中经常谈论金钱话题。“但这其实加剧了贫富家庭间的信息不平等，”他说。

O’Brien强调：“投资和预算并不需要很复杂，关键是要给年轻人一个清晰的起点。”

AiF insight：
现在是一个骗子横行的时代，特别是有了AI工具以后，骗局只会越来越多。如果社交媒体上的博主们真能自己投资赚钱，他们就会通过金融市场赚钱，而不是靠社交媒体变现。如果他们必须靠发视频养活自己，那说明他们其实不懂投资。