一份最新调查显示，加拿大“理财网红”（finfluencer）的影响力正在持续扩大，而且最依赖这类内容的人群，并不只是刚入门的新手投资者。

根据 Securities and Investment Management Association（SIMA）最新发布的研究报告，收入较高、受教育程度较高、甚至自认为“投资经验丰富”的加拿大人，反而更倾向于从社交媒体上的理财网红获取投资信息。

这一结果，也打破了过去很多人对于“只有年轻散户才会看网红炒股”的印象。

高收入、高学历投资者更爱看理财网红

SIMA 调查发现，在年收入超过 15 万加元的受访者中，有 40% 表示会参考理财网红的内容获取部分投资信息。

与此同时：

• 拥有大学或研究生学历的人群中，有 35% 会关注理财网红
• 自认为“专家级”投资者的人群中，有 59% 会参考相关内容
• 相比之下，自称投资新手、年收入低于 10 万加元或没有大学学历的人群，关注比例则低于 30%

所谓“理财网红”，通常是指活跃于 Instagram、TikTok、YouTube 等社交媒体平台，分享投资、理财、股票、退休规划甚至加密货币内容的创作者。

这些人中，有些拥有金融背景，但也有不少并没有正式资格认证，却依然吸引了大量关注者。

近年来，这类内容在加拿大年轻投资者与“自助型投资者”中快速流行。

年轻投资者越来越依赖社交媒体获取投资信息

报告指出，在 18 至 34 岁的加拿大年轻投资者中，超过一半表示，自己大部分或部分投资信息来自理财网红。

而在 55 岁以上人群中，这一比例仅为 13%。

SIMA 研究总监 Angélique Bernabé 表示，如今加拿大的理财生态已经逐渐变成“融合模式”。

她指出，现在很多人一边使用专业理财顾问，一边也会通过 YouTube、TikTok 等平台自行学习投资知识，并管理自己的独立证券账户。

调查显示，在拥有自助投资账户的加拿大投资者中，有 44% 会参考理财网红内容；而没有自助投资账户的人群中，这一比例则为 24%。

报告认为，这反映出加拿大金融行业中的一种“便捷性差距”——相比传统金融建议，网络内容更容易接触、成本更低。

事实上，48% 依赖理财网红内容的用户表示，他们选择这些内容最主要的原因就是“免费”。

监管机构警告：网络投资建议存在风险

不过，报告同时也强调，社交媒体投资内容存在明显风险。

去年 9 月，来自卡尔加里的网红 James Domenic Floreani 因违反阿尔伯塔省证券法而遭到处罚。

监管机构发现，他曾向粉丝夸大自己的专业资历，同时没有披露其与线上推荐股票发行方之间的关系。

SIMA 的调查还发现，很多投资者容易把“受欢迎程度”与“专业可靠性”混为一谈，即使对方并没有正式金融资格。

报告指出，男性投资者尤其容易因为“共鸣感”而信任理财网红，而不是基于对方真实的专业能力。

去年 12 月，Canadian Securities Administrators（CSA）以及 Canadian Investment Regulatory Organization（CIRO）也联合发布了关于理财网红的新监管指引。

监管机构强调，即使是在社交媒体平台上发布投资建议，现有证券法规同样适用，违规行为即便属于“无意”，也可能被追责。

专家提醒：很多内容“像建议，其实是营销”

温哥华注册理财规划师 Nick Hearne 同时也是一名 YouTube 理财内容创作者。

他表示，这份调查结果并不令人意外。

Hearne 提到，自己经常遇到客户拿着社交媒体上看到的“退休提款策略”或“投资方法”来咨询。这些建议有时确实有参考价值，但如果脱离个人财务情况照搬，风险也很大。

他说：

“很多网络内容会给人一种‘绝对正确’的感觉，但很少说明适合哪些人，也很少解释潜在风险。”

Hearne 特别提醒投资者，需要警惕那些“表面像建议、实际上是在卖产品”的内容。

尤其是那些只强调收益，却完全不提风险的投资帖子，更需要保持谨慎。