搜索引擎巨头Google的前世今生| AI Financial恒益投资

编辑于2022.08.08

相信在绝大部分人的印象中，谷歌就只是个搜索引擎。当我们有什么不懂的问题时，我们第一反应是会前往谷歌搜索答案。因此谷歌到了现在已经和搜索挂上了等号。但谷歌真的就像我们在表面上看到的那样，仅仅是个搜索引擎吗？

相信每一位投资者都有着相同的问题：是不是金融危机要来了？

要回答这个问题，我们可以参照参照发生过的金融危机，回顾历史，做个对比，这样我们就可以看清当下。人类现代史上最严重的金融危机是

其实，Google（谷歌）是总部位于美国加州芒廷维尤的跨国科技公司，为Alphabet（字母控股）的子公司，业务范围涵盖互联网广告、互联网搜索、云计算等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自Ads等广告服务。

1930年代的大萧条，最后引发的是世界大战，而离我们最近的两次危机是在2008年和2020年，所以我们今天就和大家聊聊2008以及2020年的两次金融危机。

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Google的公司发展和文化

1997年9月15日，加州斯坦福大学理学博士生的拉里·佩奇和谢尔盖·布林注册了Google域名。

1998年9月4日，佩奇和布林在加州门洛帕克一位朋友家的车库内创建了Google公司，克雷格·西尔弗斯坦（Craig Silverstein）——同为斯坦福大学的博士生，是公司的首位雇员。

佩奇和布林在Google项目上最早获得投资是在1998年8月，Sun Microsystems的联合创始人安迪·贝托尔斯海姆给了两人一张十万美元的支票来用于搜索引擎的开发和运营，当时Google公司还尚未成立。

到1999年，由于搜索引擎的开发花费了太多的学习时间，佩奇和布林甚至考虑将其出售。两人找到Excite公司CEO乔治·贝尔（George Bell）提出一百万美元的收购价。尽管Excite的风险投资人维诺德·科斯拉在与Google的两位创始人谈判后将价格降低到75万美元，但仍被贝尔拒绝了。

1999年6月7日，包括Kleiner Perkins公司和红杉资本在内的投资者为Google注资两千五百万美元。

Google在2004年8月19日进行了首次公开募股，公司发行了约2亿（19,605,052）股、每股价值85美元的股票，总价值16.6亿美元。股票由摩根斯坦利和瑞士信贷集团承销，以网上拍卖的形式发售。IPO后，Google公司的市值迅速上涨到超过230亿美元，而Google仍然控制着27182万股票中的大多数股份，许多Google公司的雇员也在瞬间变成亿万富翁。而作为竞争对手的雅虎，也因为在Google上市前持有840万股票而受益。

首次公开募股之后，Google的股票形势良好，2007年10月31日，受益于在网络广告市场的强势盈利，股价首次超过700美元；到了2021年，股价已经突破了2000美元。

谷歌不到30年的时间，成为了全世界最有价值的企业之一，我们认为其中两点起到了关键的作用：第一，谷歌的企业文化是创新和尝试；第二就是合作的企业文化。

Google企业文化——创新和尝试

比如在Uber出现之前，Google曾经也有过打车服务。Google Ride Finder曾经在美国14个城市提供过服务，拥有查询附件的taxi，公交车或者carpool。

但因为很多技术和基础设施并没有完善，手机软件还没有普及，人们还是保持打电话或者在路边叫taxi的方式出行。时间点不对和有限的资源投放没有让这项服务持续下去。有意思的是，在Google关闭ride finder的那一年，没多久，Uber建立了。

除了Google ride finder之外，Google还有过无数的创新小项目，比如曾经很火的一个项目，Google reader，这个免费的工具可以，让用户轻易的整合互联网上大量的内容。这个功能，让博客时代的用户，可以非常方便的阅读和跟踪各大网站上的新闻和内容。到了2013年，博客逐渐退出互联网的主流舞台，Google Reader的用户也在快速下滑，最终这个项目被终止了。类似的项目Google有过上百个，最终都没能存活下来，但这并不影响他们在创新之路上继续前行。

Google企业文化——合作

Google除了不断开发和创新新技术和新项目之外，Google也积极地与其他公司或组织进行合作，从科研到商业广告，都是开展合作所涉及的领域。

2005年，Google与美国国家航空航天局艾姆斯研究中心合作建设了用于囊括了大规模数据管理、纳米技术、分布式计算、航空航天产业等科研项目的场所，占地约93000平方米。

2005年10月，Google与Sun Microsystems交换并分享了各自的技术。 Google也和AOL及时代华纳达成商业伙伴关系，以增强各自视频搜索服务的质量。

2005年，Google与微软、诺基亚、爱立信联手，为顶级域名.mobi融资。而后Google启动了Adsense for Mobile，开拓移动广告市场。

2006年，新闻集团旗下的福克斯互动媒体同Google达成一份9亿美元的协议，Google为社交网站MySpace提供搜索与广告业务。

2007年，Google与34家手机制造商、芯片制造商、软件开发商和电信运营商一同创建了开放手机联盟，开发Android系统与苹果iOS、微软Windows Phone等移动平台竞争。

2013年9月11日Google将伙拍哈佛大学和马萨诸塞理工（MIT）组成的网上教育平台edX，发展网上教学课程，任何人都可将课程放入网络中。

当然，上市后现金充足的Google，在合作的基础上进行大量的收购：Google从2001年开始，到2022年4月底为止，Google已经收购了250家企业，几乎平均每个月收购1家企业。2005年，成立仅22个月的高科技企业Android被Google相中，$5000万美元被收购并成为Google麾下的移动设备操作系统。

2007年联合全球 84 家手机制造商、软件开发商及电信运营商、芯片制造商成立安卓联盟，共同推动“首款真正开放和全面的移动设备平台”。

2006年10月，Google宣布以16.5亿美元的股票收购在线视频分享网站YouTube，并于11月敲定。谷歌投资YouTube的时间超过十年，这十年正好是视频内容极速发展的时段。

尽管谷歌没有单独发布YouTube平台上的收入情况——一份非官方报告显示，至2016年，YouTube仍然没有盈利——但拥有一个网站，并持续拥有热度甚至聚合社交功能，让这笔收购的战略意义更加凸显。目前YouTube每年为Google带来超过200亿美元的广告营收。

2007年4月13日，Google与DoubleClick达成协议，DoubleClick以31亿美元的价格被Google收购，并成为后者旗下的一家网络出版与广告商。

谷歌在广告方面的自然优势一直是搜索，但它收购了专门从事展示广告的DoubleClick，让它在广告世界的另一大块领域获得了相当大的立足点。鉴于谷歌收购了YouTube，并正在寻找从平台获得更多收入的途径，这是一个非常有意义的收购。Double Click采用的算法可以分析每次展示并实时优化购买，帮助广告客户实现其具体目标。该平台融合了受众数据、内容数据和强大的定位功能，可让广告在适当的时间触达适当的受众。

Google的盈利点

2022年第二季度，Alphabet（谷歌的母公司，是谷歌重组后的伞形公司）收入近696.9亿美元。其中有562.9亿美元——超过80%——来自谷歌的广告业务。Insider Intelligence的数据显示，在规模为6020亿美元的全球在线广告行业中，Alphabet预计占有29%的市场份额。

细分来说，谷歌的广告业务包括三个部分：搜索引擎、Youtube、Google Display Network。

搜索引擎

搜索引擎是谷歌最赚钱的部门。据官方数据，2022年Q2，Alphabet的“搜索和其他（research and others）”收入为407亿美元，占谷歌广告收入的72%，占Alphabet总收入的58.4%。这包括了谷歌的搜索业务，以及Gmail、Maps和Google Play应用商店等谷歌旗下业务的广告收入。

谷歌搜索主要通过广告商相互竞价来获利。比如，广告商可以对搜索关键字（即特定的词和短语）进行竞价，当用户搜索这些词和短语时，广告就会显示在在搜索结果中。广告商自己确定支付的最大金额，然后竞价最高者的广告就会出现在搜索中。

此外，谷歌地图的重要性也在凸显——2019年才开始支持广告的地图，目前每月有10亿活跃用户，每天更新可达数万次。

YouTube

谷歌广告收入的第二部分是YouTube。它实际上是谷歌三大广告收入来源中最小的一个——2022年第二季度，其收入接近73.4亿美元，约占谷歌广告总收入的13%。

如果YouTube频道创建者（即YouTuber）想通过频道赚钱，便可以开启广告设置，与谷歌分享广告收入。当然，YouTube也可以在普通频道里播放广告，那么YouTuber就不会从中抽成。Youtuber也可以通过其他方式赚钱——例如，建立频道的会员资格、出售商品或在YouTube Premium会员观看他们的视频时收取费用。

Google Display Network

谷歌广告收入的第三个主要组成部分是谷歌网络（Google Display Network）。Google Display Network是指所有可展示广告的位置，包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站以及手机应用等其他展示位置。

截至2022年第二季度收入达到82.6亿美元，占其广告总收入的14.7%。这部分收入包括谷歌自身资产之外的广告销售收入。比如，应用开发商可以利用AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌平台向广告商提供广告位，用这些工具进行广告管理，并与谷歌根据各自工作的不同比例来分配收益。此外，谷歌还为在线广告市场的各类参与者提供了一系列包括Google Ads，Google Marketing Platform等在内的其他产品，并通过它们盈利。