理所当然的成功 – 和Instagram学投资 | AI Financial恒益投资

编辑于2022.04.25

Instagram的诞生

创始人斯特罗姆：

Instagram的创始人，名叫斯特罗姆，他毕业于斯坦福大学，毕业后在 Google 的 Gmail 团队工作，负责写 Gmail 的宣传文案，后来转到了谷歌的交易团队，参与 Google 收购小企业的业务。

2008年美国经济陷入次贷危机，谷歌没有进行任何收购交易。斯特罗姆认为自己还年轻，还有机会去干一番大事业，于是，就在那个时候，斯特罗姆寻找新的出路了。从 Google 离职后，他不愿放弃工资，加入一家名为 Nextstop的小型初创公司，在其中担任产品经理。与此同时，斯特罗姆开始利用晚上和周末的时间，学习一项新技能——制作手机应用软件。

Burbn:

Instagram 的雏形早在 2007 年就有了，是一个叫Burbn的网站。人们可以在网站上发布自己的位置或者行程，如果朋友看到的话就可以加入。如果想要在网站上发布照片，就一定要通过邮件发送，因为在当时的技术条件下，只能用这种方法。

然而，这个创意本身就足够让这款应用和其他硅谷软件一较高下了。

2007 年的iPhone开始改变了人们对上网的看法。上网不仅仅是为了完成工作，人们随身携带的智能手机开始将网络融入日常生活之中。但是，斯特罗姆所开发的Burbn当时只有几十个人在使用，都是他的朋友以及朋友的朋友。虽然城市里的年轻潮人朋友很喜欢这款应用。但是，其他人似乎并不需要这款应用。

Instagram的成功

该如何从照片这个口子上冲出去呢？是斯特罗姆的女友，妮可·舒茨给了他至关重要的一个灵感。有一次斯特罗姆和女友妮可·舒茨到墨西哥去度假，舒茨告诉斯特罗姆自己可能不会使用他的新应用，因为她手机里的照片都不怎么好看。她觉得Instagram也应该有滤镜功能。

斯特罗姆意识到女友是对的。所以他回到酒店后，开始上网研究怎么编写滤镜应用。他得益于有摄影爱好，相对顺利的就完成了Instagram的第一款滤镜并将其称之为为X-ProⅡ。

不久之后，他碰到了一条浅黄色的小狗并给小狗拍了照片，用这张照片测试了自己的滤镜。这张照片成了这个日后发展为Instagram的应用程序的第一张照片。

X Pro II 会大幅增加照片的对比度和饱和度，并在照片边缘添加渐变的阴影。这是 Instagram 最早的滤镜。

接着，斯特罗姆开始邀请许多摄影师以及设计师们参与进来他的滤镜开发。莱斯又帮助Instagram设计Amaro、Hudson、Sutro和Spectra的滤镜。使用滤镜可以让Instagram的用户以一种更有趣、更美丽、更简单的形式去呈现自己原本没有那么亮丽的生活，这也是Instagram能够走红的原因。

随着Instagram阵地的扩大，它的受众慢慢从潮人和艺术家转向了主流人群。明星带着企业的广告来了，第一个进驻Instagram的名人是说唱歌手史诺普·道格。

明星本身自带成熟的社区和文化，而这两者恰恰是Instagram想要打造的。

另一个高峰是2011年夏天，当17岁的流行歌手justin Bieber 加入Instagram并把自己第一张带着滤镜的照片转发到Twitter的时候，比伯每分钟50个粉丝的增长速度给服务器带来了巨大压力。

现在，Instagram 上有 40 个照片滤镜。Kevin Systrom 设计的 X Pro II 还在，而且使用率颇高。有研究显示，Instagram 上最受欢迎的前 9 个滤镜分别是：Clarendon、Juno、Ludwig、Lark、Gingham、Lo-Fi、Valencia、Aden 和 X Pro II。大家实现「美好」路径也大同小异，那些差别并不大的最受欢迎的滤镜，一起营造了一种内在统一的「Ins 风」。

单单是个用户喜爱的照片软件不足以让instagram成为市值千亿的公司，许多app初期会受到用户的热捧，但随着时间的推移，用户活跃度会呈断崖式的下降。如何让instagram持续保持竞争力成为了斯特罗姆需要解决的问题，如何才能让用户长期一直使用instagram呢？

他发现，发推特很费事，去思考自己要说什么也很有压力，但是发照片就会简单很多。因此，ins只需发布一张简单的方形照片，就可以立即让所有想要看到的人看到。

相较于Facebook的复杂的粉丝页面机制和围绕着内容的算法，Instagram成员更加倾向于让人们自己做选择，从而构建人与人之间的关系链。而创作者围绕着创作衡量自己的“喜爱度”也变得十分简单：粉丝数、关注数、照片点赞数。这些数字足以让用户激动，甚至上瘾。

当网民数量增多，互联网产品互相打通，“分享”也成为内容社区的标配功能。现如今各平台内容的数量和质量都大幅提升，于是催生出了“收藏”功能。值得注意的是，Instagram并没有转发功能。Instagram认为如果增加了转发功能，用户都会变得只关心怎么让内容得到疯狂转发，那么Instagram推荐并展示优质内容的力量就会被削弱。

而关于算法，Instagram的选择在初期完全是由员工的个人品味决定的。

随着用户规模的扩大，Instagram上涌现了越来越多的专业内容，他们选择发布的最佳曝光时间一定程度上阻碍了那些想要欣赏朋友发布内容的普通用户的体验感。这对大多数用户不是件好事，因为这样他们会错过很多朋友的关注，然后他们就不能得到评论和点赞了。

而Instagram对于这个问题的解决方案就是打造一个算法来改变内容顺序。这个算法被设计的非常谨慎，它的目标是主张向人们展示那些能够鼓舞他们创造更多帖子的内容。所以在简洁的产品功能之下，社区关系链就这样被构建出来了。

随着Instagram用户群体的丰富，点赞机制的增加，各路人不可避免的陷入了“影响力竞赛”。用户们想要把符合Instagram社区调性的高质量完美内容上传到这个社区并且获得称赞，这让普通用户倍感压力。

此时，Snapchat 横空出世，受到了青少年群体的热力追捧，尤其是stories功能，更是成为他们每天记录自己起床，在校园里乱逛和无聊发呆的新方式。Instagram所倡导的精致生活方式带来了社交压力，而 Snapchat 粗放式的分享功能则从反面容纳了生活没那么光线亮丽的B面。Instagram stories缓解了这一压力，尽管很多用户在社交媒体上抱怨stories，但是数据显示他们确实在使用它。

到目前为止，instagram的每月活跃用户已经高达20亿人，平均每天有4000万张图片上传至instagram，每秒有8500个点赞以及1000条评论。

回头来看instagram的发展历程，我们会发现斯特罗姆只是把其他应用中已有的功能进行了完善。应用比其他的应用更简洁，当用户使用Instagram时能够比其他应用花更少的时间。

因为Instagram没有网站，用户只能在手机上使用，这样可以让用户在Instagram上分享的内容变得更加即时且亲切。其次，Facebook上发布手机照片非常麻烦，所有照片都必须先上传到 Facebook的相册之中，这原本是为使用数码相机的人设计的功能。而Instagram则抓住了这一机会，无须上传，就可即时发布。

Instagram成功中的投资启示

到这，大家或许会认为Instagram的成功是偶然的，无法复制的。其实并非如此，大家都渴望成功，那你就要掌握成功的方法与捷径。成功就是设计出来的。

俗话说：成功是属于有所准备的人。我们想要成功，那就与结果为导向，我们采用了逆向思维，我们想要什么结果，我们具备那些资源与条件，谁能给到我，我们要怎样做，你这样一想，其实问题就是答案，你就知道你有什么，你要怎样做，才能更有利于你目标的实现。

接下来我们来复盘一下Instagram的发展史。Instagram想要成功，他需要想办法吸引客户长期使用他的app，为了让吸引客户长期使用，他们找到了照片这个切入口，随后在滤镜上面做足了文章而且Instagram的创始人只专注于这一件事并做到了极致。最终极简的操作风格以及丰富的滤镜选项受到了世界各地年轻人的热捧，使得Instagram成立不到两年就被Facebook以十亿美金收购，如今更是成为了全球第二大社交APP。