从一只老鼠开始的奇迹旅程——迪士尼 | AI Financial恒益投资

编辑于2023.05.29

前言

你可能还未曾意识到，华特·迪士尼公司的历史已经跨越近一个世纪的时间！

这个即将迎来百年庆典的品牌，以其卓越的创新力、不竭的创造力，无尽的想象力，一直在向世界带来新奇和惊喜。他们通过独特的品牌文化，与广大消费者建立起深厚的情感纽带，影响着一代又一代的人。

从其美国本土的发源地到全球影响，迪士尼已经成长为享誉全球的媒体与娱乐帝国。它成功地抵挡住了时间与历史的洗礼，始终站在时代的最前沿，代表着家庭娱乐业界的最高水准！

迪士尼公司似乎拥有一种神奇的魔力，总能让你感到快乐和幸福。作为一个迪士尼的粉丝，我不禁好奇，这到底是一家怎样的公司？

前期发展：迪士尼的诞生

创梦者的故事

华特·迪士尼，所有的一切，都始于这位伟大的创梦者！

1901年出生于美国中西部伊利诺伊州的华特·迪士尼，从小就对绘画怀有浓厚的兴趣。仅七岁的他，就已经将自己的首幅素描售给了邻居。

他在16岁时中途辍学，但这并没有阻止他的学习步伐。他继续通过绘画训练自我提升，18岁时，华特开始了他的广告插画师生涯。1920年，他尝试与朋友共同创业，开始创作《爱丽丝梦游仙境》，这是一种将真人和动画相结合的新形式。然而由于经验的欠缺，该项目只完成了一半，他们的公司就破产了。

1923年，华特·迪士尼带着对动画的热爱和无尽的创意灵感，前往洛杉矶好莱坞，继续《爱丽丝梦游仙境》的创作，很快，他便接到了这部短片的订单。

之后，华特·迪士尼和他的哥哥罗伊·迪士尼共同创建了“迪士尼兄弟动画制作公司”。

而米老鼠，就是在这样的背景下，拉开了迪士尼动画帝国的序幕。

在从纽约返回的火车上，华特突发奇想，他快速地创作出了一个以老鼠为原型的卡通形象。最初这个角色的名字是莫迪默，但后来在他的妻子的建议下，被更名为“米奇”（Mickey Mouse）。他们当时可能并未意识到，米奇将会成为历史上最成功的卡通角色，以及迪士尼帝国的基石。

华特开始使用米奇的形象创作了最初的系列动画，《飞机迷》和《飞奔的高乔人》，从此，米奇的动画电影系列也就此展开。

在前两部动画的基础上，华特坚持不断创新，在那个“寂静电影”的时期，他开始尝试为动画添加声音，并保持与内容同步。华特亲自为米奇配音，用声音赋予了米奇灵魂。

1928年11月，《威利汽船》上映，成为了世界上第一部完全同步的有声动画。由于米奇迅速走红全美，华特开始了“米奇家族”的创作，推出了许多其他著名的角色，例如米妮、唐老鸭等。

《威利汽船》是一部具有里程碑意义的动画，华特因此获得了他的第一个奥斯卡金像奖，1928年11月18日也因此成为了米奇的生日。

华特·迪士尼始终怀着扩大动画边界的志向。1930年代末期，他开始根据童话故事制作首部长篇动画《白雪公主和七个小矮人》。这部影片的创新之处不仅在于视觉和构图，更是首部全彩并配有声音制作的动画电影。然而，由于制作周期长、成本高，加之当时无人相信观众愿意花费90分钟来观看一部动画电影，许多人预测迪士尼公司会因此而破产。

然而，作为一个勇于冒险和创新的梦想家，华特·迪士尼始终追求超越自我。1937年，这部富含创新意义的电影首次亮相，立即赢得了各界好评，甚至成为至今为止最成功的有声电影！它至今仍被视为电影业的壮举，是不朽的纪念碑之一。

凭借这部电影的收益，华特在伯班克购买了51英亩的土地，建设起了专门制作动画电影的现代工作室。这里至今仍然是华特·迪士尼公司的总部。

从那时起，迪士尼公司制作了一系列开创性和广受赞誉的电影，如《皮诺曹》、《幻想曲》、《小飞象》和《小鹿斑比》等等，这些影片至今仍被誉为经典。

首部长篇动画的探索

从此，迪士尼开始将目光转向真人电影。1950年，迪士尼制作并推出了首部真人电影《金银岛》，该电影取得了巨大成功，为迪士尼公司开启了新的道路。

作为电视制作领域的先驱，迪士尼公司自1954年开始制作电视节目，以“奇妙的色彩世界”（Wonderful Color of Color）为世人首次展示了全彩色节目。

华特·迪士尼通过技术革新，创造了一种将故事、色彩和音乐融为一体的艺术形式，将动画制作从娱乐业的边缘发展到了主流，成为一种全新的艺术形式。

“挑战不可能的事是一种乐趣！我们不断前进，打开新的大门，做新的事情，因为我们对未知充满好奇。好奇心为我们开启新的道路。”——华特·迪士尼

在那个时期，他已经成为家喻户晓的名字，他的公司也在市场上稳定地占据着地位。然而，华特并没有因为已经取得的成就而自满。他的好奇心驱使他敢于挑战和冒险，希望能够不断地创新并超越自我。

启示：

迪士尼的品牌形象，首先是由华特·迪士尼的个人形象塑造出来的。他无畏挑战、坚持不懈的勇气，以及对梦想的热情，都深深地烙印在了迪士尼品牌上。无论是米老鼠的成功，还是《白雪公主和七个小矮人》的推出，都展现了迪士尼对品牌品质的坚定追求。迪士尼清楚的知道自己的优势来自于这些文化的IP，他们抓住这个优点，发挥这个优势，这才是最终迪士尼能取得成功的关键。

然而，锁定优势和方向并不仅仅是停留在已有的成就上，华特·迪士尼明白，要想让迪士尼的品牌形象深入人心，就必须始终保持前进的动力，不断进行创新和尝试。从对动画电影的坚持，到真人电影的开拓，再到电视节目的制作，华特·迪士尼始终保持着探索精神，使得迪士尼的品牌形象更加鲜活且深入人心。

总的来说，华特·迪士尼成功地将自己的个人魅力与对梦想的追求注入到了迪士尼的品牌形象中，使得迪士尼成为了一个引领时代，受到全球喜爱的品牌。迪士尼的品牌形象，已经成为我们童年深入人心的一部分。

中期发展：迪士尼帝国的扩张

梦想之地：迪士尼乐园的诞生

1954年，华特·迪士尼开始构想一个新的愿景：一座能够创造欢乐与美好回忆、让父母与孩子相伴而行的家庭乐园。

这个概念与传统的游乐园完全不同，它带有栩栩如生的动画人物，游客们可以与他们喜爱的角色拍照，乘坐环游小火车。

为了实现这个梦想，华特在加州阿纳海姆购买了200英亩的橘园。他参与了整个乐园的设计与建设，从整体规划到游乐设施，甚至包括背景音乐的挑选，他都亲力亲为。由此，一种集创意、幻想和专业技术于一体的创造性组织应运而生——华特将其称为“梦想工程”。

1955年是迪士尼公司的里程碑年份，世界上第一个“迪士尼主题乐园（Disney Land)”盛大开幕。开业当天，门票供不应求，异常火爆。在开放的第一年，便吸引了360万的游客。

“我们建设迪士尼乐园并非仅仅为了赚钱，这是一份充满爱的作品。”——华特·迪士尼

在迪士尼乐园取得巨大成功后，华特·迪士尼又有了更为宏大的计划。1965年，他在佛罗里达州购买了43英亩的荒地，准备建造另一座主题公园“迪士尼世界”。

1966年，华特·迪士尼因肺癌突然离世。华特·迪士尼去世后，他的哥哥罗伊·迪士尼决定延迟退休，坚持完成华特的最后一个梦想：建造迪士尼世界。

1971年7月1日，迪士尼世界正式对外开放。神奇王国成为第一个主题公园，还有迪士尼度假酒店和露营地。为了纪念弟弟，罗伊坚决将迪士尼世界更名为“华特·迪士尼世界”。

开业三个月后，罗伊也离世了。公司开始陷入混乱，创新事业停滞。在1971至1984年期间，迪士尼公司依靠发行老电影和主题乐园业务维持盈利。在此期间，主题乐园的收益占公司总收益的35.58%。

迪士尼的光辉复苏

时间到了在1984年，迪士尼公司经历的衰落期被新领导者迈克尔·艾斯纳打破。艾斯纳在加入迪士尼之前已经在娱乐业取得了威望，成功地拯救过ABC和派拉蒙的危机。

对于之前稳定但缺乏进步的迪士尼公司，艾斯纳采取了一系列的行动，这让公司的利润实现了惊人的回升。他不仅迅速恢复了迪士尼在动画领域的坚实地位和声誉，而且从电视、出版、家庭录像和邮轮旅游等领域进一步拓展了公司的业务范围。

主题公园也持续推出新的景点和园区，新的酒店陆续开业，且开始了全球化的扩张。东京迪士尼乐园在1983年开业，其后，巴黎迪士尼乐园也随之落成。

在1988年，电影制作业务达到了新的高峰，迪士尼首次领先于其他的好莱坞电影公司在票房上。1989年为了吸引年轻的观众，迪士尼创立了好莱坞影业，随后推出了动画电影《小美人鱼》、《美女与野兽》和《狮子王》等，这些都取得了成功，并实现了技术创新。真人电影《加勒比海盗》在全球范围内也创造了超过37亿美元的票房记录。

从1980年代开始，迪士尼开始寻求更广阔的市场影响力。1996年，迪士尼收购了美国最大的电视网络ABC，这笔190亿美元的交易是美国历史上的第二大交易，极大地扩大了迪士尼的业务领域。同时，他们还开始进军唱片、音乐剧、零售和出版等领域。

到了20世纪末，华特·迪士尼公司已经成为全球最大的娱乐集团之一，并跻身于美国50强公司之列。

迪士尼帝国的扩张

2005年，鲍勃·艾格从ABC的前首席执行官位置上接任了迪士尼的首席执行官。他领导了一系列的收购，引领了迪士尼品牌的剧烈扩张。在他的领导下，香港迪士尼乐园在2005年的9月开业。看完开业庆典后，他意识到过去十年中，迪士尼没有创造出任何新的显著的角色，除了米奇、白雪公主和灰姑娘这些已经存在的角色。这一点深深地触动了他。因为动画一直是迪士尼公司的灵魂，所以他决定必须保持迪士尼在动画领域的领导地位。

为了恢复迪士尼动画的活力，艾格在2006年花费了74亿美元收购了皮克斯，开始发展数字动画电影业务。2009年，他以40亿美元的价格收购了漫威娱乐，这给迪士尼带来了众多超级英雄的特许经营权，如“钢铁侠”和“死侍”，并开始制作热门的电影系列“复仇者联盟”。

2012年，迪士尼又开始了第三次大规模收购：卢卡斯影业，将《星球大战》收入囊中。2017年，迪士尼购买了二十一世纪福克斯的大部分股份，2019年，迪士尼以710亿美元的高价将其并入迪士尼帝国。除此之外，迪士尼也在积极的扩张园区，上海迪士尼乐园在2016年开业，中国游客的强大消费力和超过预期的游客数量证明了他的决策是正确的。

在鲍勃·艾格的15年领导期间，他通过一系列收购，增加了迪士尼的知识产权和国际市场影响力，使其成为享誉全球的媒体和娱乐公司，形成了今天的迪士尼帝国。

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启示：

迪士尼公司的历史和发展轨迹揭示了一家成功的企业如何运用多元化战略进行风险分散，尤其在文化产业领域。多元化不仅可以帮助公司在面临市场或行业内的挑战时保持稳定，同时也能够为公司提供不同的增长机会。

华特·迪士尼创造了迪士尼主题乐园的概念，通过将动画角色和故事带入现实世界，为游客提供了一种全新的娱乐体验。然而，迪士尼公司并没有满足于此，它在一次又一次的创新中，从电影制作、电视节目、出版业、家庭录像到邮轮旅游等领域进行拓展。

随着迪士尼公司的壮大，主题公园业务也持续推出新的景点和园区，并开始了全球化扩张。这种多元化的运营模式不仅降低了公司的风险，而且打开了新的收入来源，使得公司在业界的地位更加稳固。

在迪士尼乐园取得巨大成功之后，公司还对多元化策略进行了进一步的探索。迪士尼在1996年收购了ABC电视网络，这个举动极大地扩大了迪士尼的业务范围，使其进一步拓展到了电视产业。而鲍勃·艾格在担任首席执行官期间，通过一系列的收购，如皮克斯、漫威娱乐和卢卡斯影业，使迪士尼的知识产权和国际市场影响力大大增加，使迪士尼成为了享誉全球的媒体和娱乐公司。

在文化产业中，多元化不仅意味着企业在多个领域运营，也意味着在创作内容和提供服务的过程中，注入多元文化元素和理念，满足不同群体的需求。迪士尼正是通过这种方式，成功地在全球各地扎根，成为了一个真正的全球品牌。

总的来说，迪士尼公司的历史和发展为企业提供了一种有效的风险分散策略：多元化。在当今复杂多变的市场环境中，这种策略对于企业的生存和发展至关重要。

未来发展：迪士尼新的旅程

2020年对于迪士尼来说，注定是独一无二的一年。公司在经历了一系列重大收购和流媒体服务Disney+的成功启动之后，全球冠状病毒的大爆发使得迪士尼的旧有业务模式受到了严重打击。这其中，最大的影响无疑来自于全球迪士尼乐园的关闭和多部电影推迟上映。然而，在这个充满挑战的时期，数字化转型的重要性也日益凸显出来。

在2020年初，鲍勃·艾格将CEO位置交给了鲍勃·查佩克，同时新冠疫情的全球大爆发使得迪士尼面临巨大挑战。尽管传统的主题公园和电影业务受到重创，但Disney+的成功启动以及迪士尼在数字化转型上的投入，为公司在这个困难时期提供了坚实的支撑。

如果我们回溯到十年前的迪士尼，媒体业务只是庞大迪士尼收入的一小部分。而在2022年，我们看到一个完全不同的画面。根据迪士尼最新的财报，流媒体服务Disney+以及其他数字化业务已经为公司带来高达283.46亿的收入。与十年前同比增长45.84%。这不仅标志着迪士尼在业务结构上的重大转变，也反映了数字化转型的重要性。

迪士尼的数字化转型实际上帮助公司在全球大流行病期间实现了生存和发展。尽管主题公园的关闭和电影的推迟给公司带来了巨大的损失，但是，Disney+的快速增长以及其他数字化业务的稳健表现，为公司提供了足够的资金支持，并保证了迪士尼在全球娱乐市场的主导地位。

然而，数字化转型不仅仅是为了应对疫情带来的挑战，更是迪士尼未来发展的关键。以流媒体服务为例，Disney+的推出使得迪士尼能够直接与消费者建立关系，更好地理解消费者需求，以及更快速地对市场变化做出反应。这些都是在传统的业务模式下难以实现的。

在华特·迪士尼的名言中，“生命中遇到的所有逆境、烦恼和阻碍，让我变得更强大。它们发生时你可能没有意识到，但突如其来的困难对你来说其实是世界上最好的事情。”对于迪士尼来说，新冠疫情的挑战也许正是他们进行数字化转型，进一步拓展业务，增强竞争力的最好契机。因此，尽管面临重大挑战，迪士尼的未来仍充满希望。

启示：

对于所有公司而言，适应时代变迁并准备好接受新的挑战是至关重要的。这意味着在必要时要进行转型，适应市场的变化，以便在行业内保持竞争优势。这是迪士尼在疫情期间进行数字化转型的原因，而这一决定为其带来了巨大的成功。

迪士尼的经验也为其他公司提供了宝贵的启示。它告诉我们，不论企业的规模大小，都应该时刻关注市场的变化，寻找新的机会，并准备好在必要时进行转型。这可能意味着对公司的业务模式进行大的调整，或者开发新的业务领域。尽管这可能会带来一些困难和挑战，但只有这样，公司才能保持其在市场上的竞争力，不断向前发展。

总结

我们可以从迪士尼的案例中看到哪些要素是一个投资者需要高度重视的。首先，品牌建设是一个企业在市场上建立和巩固竞争优势的重要因素。迪士尼的品牌形象已经成为全球范围内的标志性符号，这为其带来了品牌价值和市场认可度。投资者通常会关注一个公司是否能够在品牌建设方面取得成功，以及品牌是否能够持续地吸引消费者和创造价值。

其次，多元化的业务模式也是投资者考虑的因素之一。迪士尼通过在不同领域的经营，包括电影制作、主题公园、消费品和媒体网络等，构建了一个多元化的商业帝国。这种多元化的经营模式可以降低风险并实现收入的稳定增长，使得投资者更有信心投资该公司。

此外，创意和创新在市场中不可忽视。迪士尼以其精彩纷呈的故事和深受人们喜爱的角色而闻名，这使得其内容在市场上具有很高的吸引力和商业价值。同时，迪士尼推出Disney+等一系列线上产品，也是顺应时代潮流创新的举动。投资者应该看重公司在创意方面的创新能力，

这正是我们公司所倡导的要投资的有价值的公司，只有这样的优质公司才能长久发展，给投资者源源不断的创造利润。

华特开始使用米奇的形象创作了最初的系列动画，《飞机迷》和《飞奔的高乔人》，从此，米奇的动画电影系列也就此展开。

《威利汽船》是一部具有里程碑意义的动画，华特因此获得了他的第一个奥斯卡金像奖，1928年11月18日也因此成为了米奇的生日。

【公司介绍】

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编辑于2023.05.29

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