加拿大人今年假期勒紧裤腰带：平均预算降至$1,487，消费预计减少11%

加拿大人今年过节准备少花一点钱了。

PwC最新加拿大假日消费展望显示，在生活成本压力和贸易紧张持续的背景下，加拿大消费者今年计划在礼物、旅行和娱乐上的假期平均支出为$1,487，比去年减少11%。

不过，预算缩水并不意味着大家完全不消费。相反，今年加拿大消费者会更加积极地寻找折扣、调整购物时间，并用更谨慎的方式分配有限的假期预算。

平均预算$1,487，有孩子家庭支出接近翻倍

PwC调查显示，今年加拿大消费者平均计划花费$1,487用于礼物、旅行和娱乐，比去年下降11%。

家庭结构对预算影响明显。有孩子家庭的计划支出几乎是无孩子家庭的两倍，说明即使整体消费收缩，家庭节日支出仍然具有很强的刚性。

各类支出中，旅行预算降幅最大，预计减少14%。越来越多人计划减少远途出行，留在家中或与附近亲友共度假期。

这也反映出在经济和生活成本压力下，消费者首先削减的往往是弹性更大的旅行和娱乐支出。

不一定少买，但一定更会找折扣

虽然平均预算下降，但加拿大人的购物意愿并没有完全消失。

PwC把今年的消费者形容为“活跃但谨慎的购物者”。调查显示，75%的加拿大消费者正在想办法拉长自己的预算，69%准备选择价格更便宜的替代品。

促销和折扣因此变得更加重要。绝大多数消费者表示，折扣活动会直接影响自己的假期购物决定。

不同年龄群的购物时间也出现差异。年轻消费者更倾向于利用Black Friday等大型促销节点集中购买，年长消费者则更可能把购物推迟到12月。

对于零售商而言，今年谁能在黑五和12月提供更有吸引力的折扣，可能就更容易争夺消费者有限的预算。

“加拿大优先”情绪继续升温

今年假期消费还有一个明显变化：加拿大消费者越来越关注商品产地。

贸易紧张持续后，更多消费者表示愿意通过购物支持加拿大制造。调查显示，54%的消费者愿意为加拿大制造产品支付更高价格，高于去年的49%。

与此同时，跨境赴美购物意愿仍然处于较低水平。只有一成出头的加拿大消费者计划前往美国购物，明显低于2024年的20%，也只有过去历史平均水平的大约一半。

这意味着，虽然消费者总体上希望少花钱，但在加拿大制造和本土品牌上，一部分人仍然愿意支付一定溢价。

72%消费者主动寻找美国产品替代品

贸易争端也开始影响加拿大人的具体购物习惯。约72%的消费者表示，在假期购物时会积极寻找美国制造产品的替代选择。

这并不意味着美国商品会从加拿大市场消失，但对于品牌和零售商来说，“Made in Canada”以及产品原产地正在成为更重要的营销因素。

尤其是在同类商品价格差距不大的情况下，加拿大消费者可能更加倾向选择本国产品。

值得注意的是，本次调查是在7月至8月初进行的，当时最新一轮关税升级尚未发生。因此，PwC认为，目前消费者对加拿大产品的偏好和对跨境购物的谨慎程度，可能比调查结果显示得更强。

关税还可能进一步推高部分商品价格

消费者正在削减预算，但贸易摩擦又可能让部分商品变得更贵。

加拿大针对部分美国原产商品实施新的附加税后，进口商和零售商的采购成本可能上升，其中一部分成本最终可能转移给消费者。

美国方面的贸易措施，也会增加加拿大出口企业的成本以及进入美国市场的不确定性。

因此，今年假期消费面临的情况比较特殊：消费者想省钱，但部分商品成本却可能因为关税继续上升。

这也解释了为什么折扣、替代品和本地制造商品正在变得更加重要。

加拿大人的消费心态正在改变

$1,487的平均预算和11%的降幅，反映的不只是一个假期购物季。更大的变化在于，加拿大消费者开始明显提高对价格的敏感度。

减少旅行、等待Black Friday、寻找便宜替代品、减少赴美购物、优先考虑加拿大制造，这些行为背后都指向同一个趋势：

对于今年的零售市场来说，真正的竞争已经不只是“谁的商品更多”，而是谁能够让消费者觉得这笔钱花得更值。